Twinklets to małe zabawki z akcentem kryształu Svarowskiego, które ostatnimi czasy zdobyły dużą popularność w Europie. Teraz mają zamiar podbić rynek USA. Firma, członek grupy Swarovski zatrudniła agencję Duffy & Shanley (D&S), która ma pomóc w zbudowaniu zainteresowania wśród 8-12 letnich dziewczynek.

Agencja używała różnych metod dotarcia do swojego targetu, z powodu dużej różnicy wieku. 8 letnie dziewczynki spędzają znacznie mniej czasu w Internecie od ich starszych 12-letnich koleżanek. Aby „ruszyć z kopyta” 14 czerwca agencja zorganizowałą interaktywny event w Nowym Yorku (Roosevelt Field Mall). Na miejscu czekały różne atrakcje podzielone na kategorie wiekowe, które mają wzbudzić zainteresowanie Twinkletsami. Atrakcje te to między innymi: stacja Wii czy stacja z portami USB gdzie można pobrać rysunki linki do stron www. PR-owcy nawiązali również współpracę z dziewczęcą drużyną skautów, która będzie pomogła w organizacji podobnych imprez w innych miastach.

Narzędzia wykorzystane przy realizacji kampanii to między innymi: wyposażenie skautek w narzędzia potrzebne do wysyłania zaproszeń i newsletterów i promocję eventów, zakup bazy danych z adresami 9000 dziewczynek. Tydzień przed wypuszczeniem zabawek na rynek, w centrach handlowych zostaną rozmieszczone łapki Twinkletsów, które będą prowadziły do wybranych sprzedawców. Agencja ma również w planach nawiązanie współpracy z magazynami konsumenckimi i partnerstwo ze szkołą muzyczną High School Musical III.